29 июля 2011 года

Материалы газеты «Гатчина.Район» №26 (296)

«Made in…»?

О Российских брендах,
которые притворяются иностранными

 

В достославные советские времена магическое «Made in…» на бирке любого товара означало ибезусловно высокое качество, и настоящую гарантию, и определенный престиж… Времена изменились, а привычка осталась. И этим пользуются предприимчивые, простите за каламбур, предприниматели-производители, тем более, что мы легко поддаемся и частенько переплачиваем лишь за «иностранное» имя продукта. Ну, мы же знаем, привыкли к тому, что лучшие духи делают во Франции, бытовую технику – в Германии, а обувь – в Италии. Стилизованное под западный бренд название марки, соответствующая реклама (много ли нам надо), и сомнительного качества китайскую или вьетнамскую дешевую продукцию нам продают уж как-то несерьезно дорого. А мы покупаем… Российские актёры в рекламе несут абракадабру на «итальянском», а голос за кадром «переводит» их пошлые шуточки о яйцах. А мы верим… На самом деле майонез производится на Казанском жировом комбинате.
Понятно, что в начале 1990-х к отечественному производителю доверие тогда совсем пропало,и вывести товар на рынок можно было, только выдав его за иностранный. Но до сих пор псевдоимпортные названия просто магнетически притягивают наше внимание. И хотя в нынешних условиях прямой обман покупателя может дорого обойтись, российские компании все равно находят выход из положения. Зарегистрировав торговую марку в любой стране (что не противоречит современным законам), фирма имеет полное право указывать на своей продукции эту страну в качестве производителя.Впрочем, многие обходятся и без этого. Просто стилизуют название под иностранное, и умалчивают о стране происхождения товара в рекламе. Так за какими же названиями скрываются российские компании?

«Vitek» В 2000 году был создан российский бренд Vitek, владельцем которого является компания GolderElectronics. Изначально торговая марка GolderElectronics была зарегистрирована в Австрии, а название торговой марки было «VitekAustria». В 2003 году намек на австрийское «гражданство» из названия исчез, и марка стала называться просто «Vitek». Большая часть продукции GolderElectronicsпроизводитcя в Китае и только 5 % — в Турции. «Rolsen» Российская компания, специализирующаяся на выпуске аудио-видео- и бытовой техники. Основана в 1994 году Торговая марка Rolsen позиционируется как корейская, тем не менее, основной бизнес компании сосредоточен в России. «Bork» В2001 годукомпания «Технопарк», имеющая собственную широкую сеть магазинов в Москве, решила инвестировать средства на создание собственного бренда. Вскоре вГерманиибыла зарегистрирована компания BORK ElectronicGmbh, владеющая правами на товарный знак. В 2009 году у Федеральной антимонопольной службы России возникли претензии к компании Bork по поводу нарушения пункта 2 части 1 статьи 14 закона «О защите конкуренции». Нарушение выразилось во введении потребителей в заблуждение в отношении места производства реализуемой данной фирмой на территории Российской Федерации через третьих лиц бытовой техники «Bork». На упаковке товаров компания утверждала, что производит их в Германии, хотя на самом деле страна-производитель —Китай. «Elenberg» Торговая марка сети «Эльдорадо».Техника ELENBERG производится вКалининграде с использованием западных комплектующих и технологий. «CarloPazolini» Российская компания, основаная в 1991 году. Место расположения головного офиса — Москва. Компании принадлежат торговые марки CarloPazolini, CarloPazoliniCouture, Adami. Развивает собственные предприятия по производству обуви и аксессуаров в Италии, Испании, России, Китае «TJCollection» Созданная в Великобритании в 1992 году компания производит обувь якобы на обувных фабриках Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании магазинов со знакомыми логотипами вы не найдете.Компания также продвигает марки«Chester», «Carnaby». «RalfRinger» Компания основана в 1993 году и осуществляла импорт обуви из Индии. В 1995 году RalfRinger начинает выпуск собственной продукции на московской фабрике «Буревестник». В 2005 году запущено производство во Владимире. В 2006 году приобретена фабрика в Зарайске. «Tervolina» Существует на рынке с 1992 года. Изначально специализировалась на поставках обуви из Венгрии, Италии и Чехии. После кризиса в российской экономике в 1998 году, было организовано собственное производство на фабрике в Тольятти с недвусмысленным названием «Лидер». «Camelot» Первый магазин «Camelot» открылся в 1997 году в Москве на ВВЦ и первоначально занимался продажей обуви из коллекций известных марок мира: Grinders, Dr.Martens и др. С 1999 года здесь продают копии этих дорогих молодежных марок обуви, сделанные в Польше и Китае. «Faberlic» Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. Сдругой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с заморским названием. Само слово Faberlicполучилось в результате синтеза словfaber (мастер) и «лик» (lic). Делают эту косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. «Gipfel» и «Berghoff» никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Разве что торговые марки просто зарегистрированы в этих странах. Вся посуда этих марок производится в Китае. Впрочем, есть надежда, что дорогая посуда в этих магазинах сделана действительно из нержавеющей стали, в отличие от дешевых ковшиков из обычных хозяйственных магазинов, которые ржавеют через неделю использования. «ErichKrause» Известная российская компания, занимающаяся разработкой и производством канцелярских принадлежностей. «Mirex» Первая компания по производству записываемых оптических носителей на российском IT-рынке.Основана 1 апреля 2003 на базе отдела CD-R Уральского электронного завода в Екатеринбурге. С 2000 здесь, на самом крупном российском CD-производстве, специализирующемся на тиражировании компакт-дисков, началось производство «чистых» CD-R. Если чуть повнимательней присмотреться к товарам в наших магазинах, то без особого труда можно определить, что за привлекающим «не нашим» названием скрывается (а подчас и вовсе не скрывается) наш родной российский предприниматель, азиатский или опять-таки же наш российский производитель. Зато цена доступная и даже качество, если повезет, более или менее. Но нам остается только смириться с этим, ведь даже итальянский модный дом Pradaперенес производство в Китай. Правда, чтобы не пугать капризных потребителей, вместо «madeinChina» он пишет на своих товарах нейтральное «madebyPrada».


ИРИНА ПРЯЖКИНА

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *